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Il marketing nei settori creativi : valore, esperienza, creatività
Abstract
L'intento di questo libro è quello di proporre un modello di gestione di marketing adatto alle specificità dei settori creativi. Ciò che rende particolari questi settori è proprio la parola chiave che usiamo per identificarli: creatività. La creatività è il motore che connette i clienti - consumatori finali e business - e le organizzazioni che entrano in relazione in questi settori.
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Il modello di marketing proposto si basa sulla convinzione, sviluppata in tanti anni di ricerca, insegnamento e lavoro sul campo, che il ruolo di chi si occupa di marketing in questi settori sia quello di trasformare la creatività in valore per i clienti attraverso la gestione efficace ed efficiente dell'esperienza che di questa creatività i clienti possono fare. La creatività, frutto del talento individuale e collettivo, deve alimentare proposizioni di valore che vanno costruite per i clienti, basandosi su una solida conoscenza degli stessi. E queste proposizioni vanno posizionate sul mercato in modo da soddisfare le aspettative, legittime ma non sempre facilmente identificabili, che i diversi clienti hanno. Solo in questo modo la creatività si trasforma da puro oggetto di appagamento dei talenti che l'hanno generata a esperienza che contribuisce al benessere individuale e collettivo.
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| Testo a stampa (moderno) | ||
| Monographs | ||
| Description | Il *marketing nei settori creativi : valore, esperienza, creatività / Gabriele Troilo Milano : McGraw-Hill, 2025 XVI, 532 p. ; 26 cm |
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| Year | 2025 | |
| Titolo dell'opera | Il marketing nei settori creativi | |
| author |
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Note e bibliografia |
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| Lingua | Italiano | |
| BID | MOD1802355 | |
| ISBN | 9788838613333 | |
| Subjects | Marketing | |
| CLASSIFICAZIONE DEWEY | 658.8 GESTIONE DELLA DISTRIBUZIONE (MARKETING) |